新消费

对美妆行业而言，2024年可能并不是一个好年份。行业内卷加剧、消费者决策理性化、品牌之间的低价商战，都显示着美妆行业“遇冷”。从A股数据表现看，不少美妆行业的头部上市公司都面临着巨大的增长挑战，以欧莱雅为例，在财报中，欧莱雅提到公司第二季度在中国大陆美妆市场的销售额已经出现负增长，到第三季度，这种负增长的趋势并未好转。类似的情况同样发生在上海家化、华熙生物等知名美妆企业上。