包装水战

水饮市场今年的焦点，除了无糖茶，还有包装水。作为最大的细分软饮市场、一个基础民生品类，包装水产品的生命周期超长且极其同质化、不存在口味差异，一直都是巨头的游戏，行业格局也较稳定。这里的巨头游戏，指的是行业玩家需要同时具备强品牌心智、强渠道建设能力和强产品营销能力。不管这些能力是全国性的还是区域性的，这都是基本门槛。