买手

在各平台超头叙事逐渐失灵的这个618，小红书的商业化之路，依靠直播，水花渐起。6月19日，小红书电商公布“小红书618直播季”收官战报。战报显示，截至6月18日，直播订单数达去年同期5.4倍，直播间购买用户数达去年同期5.2倍，小红书电商业务正在持续加速跑。

2023年无疑是直播电商的多事之秋。

可能没有人想到，今年双十一的第一份成绩单来自小红书。10月15号，小红书“买手”章小蕙直播带货当场销售额破亿，是小红书首位销售额破亿的“买手”。数据显示，共有26个品牌的销售额超过100万元，有5个品牌销售额超过500万元，累计观看人数125万。章小蕙是小红书的“买手”电商中成绩最亮眼的头部“玩家”，而“买手”电商是小红书讲的新故事，目前看来这个新故事说得不错。