抖音微信重注图文，小红书？？？

这几天突然有网友爆料，微信正在灰度测试图文模式，可以看到截图展示的产品形态上与小红书非常相似，大家也戏称“小绿书”。

（微信图文）

无独有偶，另一个强势的内容平台抖音，在动作上更快，图文功能已经上线一年了，在产品风格上，也与小红书的形态非常相似。

（抖音图文）

有同学就问了，在大厂的左右夹击之下，小红书的未来该怎么办?作为博主，我们应该换平台吗?

（小红书图文）

接下来，简单聊聊我的看法。

01

内容平台同质化

是必然

内容平台的本质并不是由内容形式驱动的，而是由内容本身驱动的。

任何一个平台早期在能力和精力上有限，都会在内容上做个切入点，比如只做图文，只做视频，但随着平台体量的增长，用户需求的个性化，全部内容形式都要包含进来也是一定的，内容多元化也自然是所有内容平台的自然选择。

举个例子，抖音会做图文，微信会做图文，那是因为他们以视频起家的，但是以图文起家的小红书，就没有做视频吗?

不，小红书做了，而且做的更早，在2020年，小红书就推出了视频号扶持计划，专项扶持视频类的内容，这可以看做是小红书的大跃进。

但我相信小红书的这个动作，没有人会解读为向抖音发起的攻击吧?只会视为是小红书想丰富自己的内容形态而已，所以现在抖音，微信做了同样的事情，本质上也是为了丰富自己的内容形态，而不是向小红书发起攻击。

所以，任何把做图文这件事本身解读为想抢小红书饭碗的人，非蠢即坏。

02

小红书不是个

“图文平台”

如果在观点上认为做图文就是想抢小红书饭碗，那我们还得思考一个问题，图文真的是小红书的饭碗吗?

据某媒体报道，目前小红书的内容曝光里视频内容占比达到45%，也就是剩下的55%是图文，很接近1比1的关系，由此可见，小红书的饭碗换了，曾经是图文，但现在已经不是了。

这得益于2020年小红书在视频内容上的支持和投入，比如视频号的流量扶持，独占功能权益，以及很多运营活动的引导，大幅的拉升了视频内容在小红书的占比，用户留存也有了显著的提升。

所以放在今天来看，谁是一个图文平台?（占比很大），我觉得应该是知乎，当然，知乎也在积极的向着视频内容转型，但据我观察，比较尴尬的是，内容多数以“营销号”类的内容为主，特别令人无语....

（知乎图文）

总结一下，小红书早就已经不是个图文平台了，我们的认知也该升级了，就像现在提起小红书，就别总拿美妆护肤旅游三件套说事儿了，那都是过时的看法了。

03

内容的核心是内容

要说图文，知乎有图文，微信公众号有图文，小红书也有图文，但三者的区别是很明显的，知乎更侧重于问答，内容更专业，微信则是更多的KOL输出个人长篇观点，小红书的图文呢则是生活经验。

你看，同样都是图文，但图文给人的内容确实千变万化的，究其原因，还是因为内容的核心，不是内容形式，而是内容本身。

在小红书，无论你做图文还是做视频，内容都会偏向于生活，但在抖音的图文和视频，又会偏向一些娱乐（或者说吸睛的内容，不太是生活经验），所以即便内容平台在功能上都完全一致的情况下，给人提供的服务，内容，也都将是不同的。

所以我从来不纠结抖音是不是做图文，微信是不是做图文，他们当下在不转变平台的“调性”“服务”的情况下，本质上依然是延续现在的内容，而不是创新内容。

所以各位观众，也切莫把内容和内容形式两者混为一谈，更加不要为了抢占其他平台的先机而转移平台，因为内容大概率是无法通用的，多平台运营，耗费的精力，很可能导致哪个平台都一事无成。

04

小红书做图文还是视频?

如果抖音微信重注图文，那小红书的内容形式策略是什么?我们未来做小红书是做图文还是视频?

如果在2020年提出这个问题，我会毫不犹豫的建议选择视频，平台以最大的力度扶持，同时那也是视频内容增长最快的几年。

但如果时间已经来到2023年，小红书图文/视频内容接近1比1的情况下，可见小红书对于视频的扶持已经在逐渐降低了，回归为内容本身了，真正好的内容就会有流量。

不仅如此，小红书还认为内容创作者不该是“博主”的天下，而应该是全体小红书用户的狂欢，所以依然在尝试不断的降低用户创作的门槛，比如前两天，我们能看见一条新闻:小红书发布自动生成配图的新功能。

你可以理解为，只需要输入一些提示文字以及正文，小红书就会通过ai自动为你生成配图，在这过程中，用户是不需要自己拍个照，p个图的，这大大的降低了发布笔记的门槛，目的就是为了让每个普通人都能够随时随地发布笔记。

有人也会认为“小红书支持纯文字笔记了”，我觉得这样的解释并不算合理。

说回来，新博主在小红书到底做图文还是视频?我建议该做什么做什么，如果长得好看，能说会道，还有时间，不拍视频，那是暴遣天物，反之，抗拒出镜，不会表达，时间又少，那么在此刻做图文，也不是没有出头之日。

内容的，终究还是会回归内容本身啊。