2个月爆卖3亿、单品GMV超千万!抖音电商月饼数据出炉.....
中秋节将近,月饼卖疯了。
近日,小杨哥带货的香港大牌美诚月饼近30天卖了5000万,而这只是月饼爆卖的冰山一角。
节日热点对相应产品的带货促进作用是显而易见的。一边是消费者的刚需,一边是电商平台顺势推出的促销活动以及商家的带货策略,这些共同推动了大盘数据的增长。
据了解,7-8月,抖音电商上的月饼已经爆卖3个亿。排名前十的店铺GMV均超过500万,相较去年同期大幅提升。
新播场详细拆解了这两个月的数据,分析了抖音电商上月饼销售的相关情况和头部商家的具体打法。
数据拆解:2个月卖了3亿
1、大盘数据
据有米有数的数据显示,7-8月期间,抖音电商月饼大盘销售额已经超过了3亿,相较去年同期,增速达到了124%。
2、商品及店铺热销榜
从整体来看,2024年7-8月,TOP10的商品销售额均超过了250万,有两款产品销售额超过了1000万,分别是美诚礼黑松露流心奶黄月饼和谷香仁阿胶五仁月饼。

还可以看到,味滋源食品旗舰店有两款商品上榜了,分别是“味滋源月饼双层提篮礼盒流心月饼月享佳礼中秋送礼8饼8味”和“16饼16味味滋源月饼礼盒1080G流心广式莲蓉蛋黄五仁中秋送礼团购”,销售额分别超过了750万和250万。
从商品的类型中,可以看到TOP商品中,有4款为流心,有4款为五仁。
2024年7-8月,TOP10的店铺销售额均超过了500万。其中,有5家店铺超过了1000万,分别是味滋源官方旗舰店、美诚礼官方旗舰店、稻香村官方旗舰店、谷香仁官方旗舰店和酥上煌食品旗舰店。
相较去年同期而言,酥上煌、味滋源、谷香仁和榴芒一刻蝉联TOP10;从上榜店铺的销售额而言,整体有所上升,而且差距在缩小。
去年同期,夺得店铺热销榜第一的是她叙旗舰店,销售额为7500万-1亿,今年的榜首为味滋源官方旗舰店,销售额为1000-2500万。榜首的销售额是呈现较大幅度下滑的。
但是从整体来看,其他上榜的店铺销售额是显著上升的。去年,8家店铺销售额为250-500万,今年上榜的店铺均超过了500万。
3、价格带分布:低价和高价都有受众
可以看到,10-50元区间的商品,销量及销售额的占比均是最高的。其中,占比均达到了一半左右。

与去年同期相比,有两个明显的变化:
(1)0-10元区间的商品销量及销售额占比大幅上升,销量从占据13.49%提升至36.48%,销售额从3.48%提升至12.1%;
(2)除了10-20元区间的商品销量及销售额占比同比下降之外,其他价格带的均是上升趋势;
(3)价格超过300元的商品也能出单,而去年同期这个数据为0。
这说明在抖音电商大盘里,各个区间的产品都有相应的受众。
案例拆解:如何狂揽千万GMV?
我们对TOP3的店铺:味滋源、美诚礼和稻香村,进行具体分析,来看看他们的销售渠道和带货方式是什么,为何能够狂揽千万GMV。
1、味滋源:品牌自播为主,合作潜力达人
据飞瓜数据,味滋源官方旗舰店的销售来源为直播、视频和商品卡。其中,直播占了79%,为最重要的销售渠道。

在带货渠道上,分为品牌自营、达人推广和商品卡。其中,品牌自营占了71%,是最主要的带货方式。
在销售额贡献上,85%由品牌自营贡献。
数据还显示,味滋源合作了3830位带货达人,其中90%为潜力达人,主要通过广撒网、铺量种草的方式。
2、美诚礼:依赖头部达人带货,贡献近一半销售额
据飞瓜数据,美诚礼官方旗舰店的销售来源为直播、视频和商品卡。其中,直播占了72%,为最重要的销售渠道。
在带货渠道上,分为品牌自营、达人推广和商品卡。其中,达人推广占了53%,是最主要的带货方式。

在销售额贡献上,43%由头部达人贡献;其次是品牌自营,贡献了35%。
对于这个品牌,许多用户并不陌生,主要是因为出现在了超头主播“疯狂小杨哥”的直播间。数据显示,该品牌关联的头部带货达人包括了小杨哥、曾志伟,以及三只羊旗下的嘴哥、乔妹、卓仕琳等头部达人。
不过,由于该品牌在各大达人的直播间被包装为“香港美诚月饼”“高端月饼”,但据媒体报道,通过香港最大的网购平台HKTVmall检索“香港美诚”、“美诚月饼”等均未获得该相应结果。有媒体咨询美诚月饼代理商了解到,该品牌产地基本都是广州和佛山。
9月12日,#月销5000万元的香港月饼香港买不到#的话题甚至冲上热搜,主角正是该品牌。
3、稻香村:品牌知名度高,品牌自营贡献9成销售额
据飞瓜数据,稻香村官方旗舰店的销售来源为直播、商品卡和视频。其中,直播占了80.5%,为最重要的销售渠道;其次是商品卡,占了19.23%;最后是视频,仅占0.27%。
在带货渠道上,分为品牌自营、达人推广和商品卡。其中,品牌自营占了73%,是最主要的带货方式。
在销售额贡献上,90%由品牌自营贡献。带货达人上,合作了1554位达人,其中90%都是潜力达人。

节日热度对相应产品的带货促进作用是显而易见的。但如何在一片红海中找到合适的打法,才是突围的关键。
从TOP3的案例可见,如今品牌越发依赖自营渠道,尤其是直播,商品卡的重要性也在提升。尽管美诚礼是由小杨哥带火,但其品牌自营渠道也没有落下;而对于稻香村这样的知名品牌而言,省却了铺达人、批量种草的环节,做好自营的重要性更是不言而喻。
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