抖音和小红书越来越像
张一鸣:做不好的就别做了,要做就必须做到非常好。
抖音图文做得怎么样了?
在当下互联网内容生态的激烈竞争中,小红书以其独特的社区氛围和精准的用户定位,不断在内容创新与商业化道路上探索前行,树立了行业标杆。
这一背景下,抖音作为另一内容巨头,其在图文领域的布局与发展自然也成为了关注的焦点。
更何况,近期,抖音在内容形态上的显著变化,尤其是其图文板块的强势崛起,几乎让人有了一种“穿越”至小红书的错觉。
抖音在“推荐”栏显著位置增设图文版块,采用与小红书相似的双列信息流布局,不仅丰富了内容生态,也进一步模糊了两者之间的界限。
这一举措,无疑是抖音针对小红书市场优势的一次精准狙击。
图源:抖音
抖音图文版块的布局之广,体现在其多场景的分发策略上。
除了首页的“推荐”与“经验”栏,抖音还推出了独立的“抖音经验”桌面端,专注于图文内容的展示与分享,进一步加深了与小红书的竞争态势。
“抖音经验”桌面端
这一板块聚焦家装、健身、萌宠、母婴、旅行等垂直领域,吸引了大量双平台或多平台运营的创作者入驻,他们利用抖音图文版块的特性,巧妙地在简介中引导流量至其他平台。
然而,抖音图文版块在蓬勃发展的同时,也暴露出一些问题。
相较于小红书社区浓厚的真实感与社区氛围,抖音图文版块的“营业感”相对较强,这可能在一定程度上影响了用户的沉浸体验。
此外,图文内容的标题设置参差不齐,部分标题过长导致信息展示不全,部分则过于广告化或缺乏明确主题,影响了内容的吸引力和美观度。
话题功能的运用上,虽然抖音图文支持添加话题以增加曝光度,但实际操作中,话题的添加并不普遍,且话题页内视频内容居多,图文内容的丰富度仍有待提升。
不过,为了激励创作者参与图文创作,抖音推出了“抖音图文来了”、“图文伙伴计划”等活动,通过流量扶持和奖励机制,有效激发了创作者的积极性。“抖音图文来了”、“图文伙伴计划”等活动 图源:抖音
值得注意的是,抖音首页图文版块的推出,对图文内容的流量分配产生了深远影响。
一方面,首页的显著位置使得图文内容更容易被用户发现和关注,为图文创作者提供了宝贵的展示机会;另一方面,图文内容的流量增长显著,长尾效应增强,作品浏览量涨幅不定。
想要追上小红书,抖音还是需要加把劲。
抖音发力图文为了什么?
众所周知,图文种草始终是抖音亟需跨越的一道重要关卡。
自2021年10月起,抖音便踏上了对图文领域的深度探索之旅。起初,抖音的图文尝试是作为短视频的一种补充形式出现。
而这一时期的图文内容,已初具商业雏形,抖音允许达人在图文内容中嵌入商品链接,为创作者开辟了新的变现途径。
随后,抖音对图文领域的投入逐渐加大,从模仿小红书的页面布局、交互设计,到推出独立种草APP“可颂”,每一步都透露出其构建图文生态的坚定决心。
可惜,好景不长。“可颂”刚上线一个月就从各大应用商店下架。不过,在三个月前,抖音又重启了。
新版可颂 图源:手机应用商城
受挫后的抖音就更加专注于站内图文内容的建设,通过优化分发场景、提升用户体验,逐步构建起属于自己的图文生态。
于是出现了上文所说的,抖音在APP内设置了三处图文分发的场景。
那么,抖音为何如此执着于图文种草呢?这背后有多重深层次的原因。
首先,短视频流量的增长瓶颈迫使抖音寻找新的增长点。
随着短视频市场的日益饱和,用户增长和活跃度提升的难度日益加大。
在这种情况下,图文内容以其独特的阅读体验和深度传播能力,成为了抖音拓展内容边界、吸引新用户的重要突破口。
其次,小红书在图文领域的成功为抖音提供了可借鉴的范例。小红书凭借精准的用户定位和活跃的社区氛围,成功吸引了大量图文爱好者。
这证明了即使在短视频盛行的当下,图文内容依然拥有广阔的市场空间和庞大的用户基础。
抖音发力图文,正是看中了这一市场潜力,希望通过构建自己的图文生态,吸引并留住这部分用户。
再者,从商业化的角度来看,图文内容具有更强的转化潜力。
相较于短视频的即时消费特性,图文内容更易于引发用户的深度思考与共鸣,从而促成更高效的交易转化。
对于抖音而言,发力图文内容不仅能够丰富其内容生态,还能够进一步推动其电商和本地生活业务的发展,形成更为完善的交易闭环。
此外,抖音发力图文还与其自身的内容池建设和广告营收压力密切相关。
随着广告营收增长放缓的消息传出,抖音亟需通过多元化的内容形式来拓宽其收入来源。
图文内容的加入不仅能够丰富其内容池,还能够吸引更多广告主的关注与投入,从而有效缓解其广告营收压力。
做图文,有钱途吗?
在抖音平台上,专注于图文创作是否具备可观的“钱途”,以及这一路径是否容易铺就,是许多创作者与商家共同关心的议题。
从消费行为的深层逻辑来看,图文带货以其独特的“人找货”模式,在精准营销方面展现出了非凡的潜力。
用户在浏览图文时,能够依据个人兴趣与需求,细致审视商品信息,这一过程不仅增强了用户的参与感与满意度,还促使交易行为更加理性且高效。
相较于直播带货的即时冲动,图文带货更侧重于深度沟通与长期信任的建立,有助于降低退货率,提升复购率,为商家构建稳定的客户群体与可持续的收益来源。
因此,从这一角度审视,图文创作在抖音上确实蕴藏着不小的“钱途”。
然而,要在这条路上走得顺畅,却并非易事。
一个常见的误区是认为图文创作的门槛低于视频创作,实则不然。
优质图文内容的产出,同样要求创作者具备出色的表达能力、敏锐的生活观察力以及深厚的文字功底。
小红书等平台的成功,正是建立在这样一群具有高度创作能力的用户基础之上。
抖音若想在这一领域取得突破,需尊重并培养自身的图文创作生态,而非简单模仿或急功近利。
此外,图文带货还面临着选品、交易转化等多方面的挑战。
尽管图文能详尽展示产品细节,但在某些商品类别上,如服装、美妆等,视频展示的上身效果与使用场景仍具有不可替代的优势。
同时,图文带货的选品策略与交易流程也考验着商家的运营能力,如何平衡成本与收益,是商家必须面对的现实问题。
尽管如此,图文内容的独特价值仍被各大平台所看重。在平台补贴与流量扶持的驱动下,不少图文创作者选择多平台分发策略,以最大化其影响力与收益。
对于抖音而言,图文内容不仅是丰富其内容生态的重要一环,更是其探索新商业化路径的关键棋子。
因此,抖音应持续优化图文内容的分发算法与用户体验,鼓励并引导创作者产出高质量的内容。
同时,加强与商家的合作与沟通,共同探索图文内容的商业化路径,实现平台、创作者与商家之间的共赢。
尽管短期内图文内容可能难以直接带来大规模变现,但长远来看,其在构建品牌忠诚度、促进深度消费等方面所发挥的作用,将为抖音的持续发展奠定坚实的基础。
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