钱塘江大潮还未到来，一场来自内容创作者的盛宴率先掀起了热潮。
9月20日，抖音一年一度与创作者沟通的集会“2025抖音创作者大会”在浙江省海宁市盐官潮乐之城举办。
本届抖音创作者大会以“创作常新，热爱长存”为主题，吸引了330多家MCN机构到场参加，共同探讨内容创作行业的发展趋势与未来机遇。
在内容行业面临转型升级的关键时刻，面对创作者及MCN机构最为关注的达人孵化、商业变现等问题，本次大会指明了方向:“大力出奇迹”已经失效，“好内容”才是穿越行业周期的通行证。
MCN找到新增长点
行业竞争越发白热化，MCN该如何寻找新增长点?
今年以来，可以看到多家强势突围的MCN机构，在运营模式上有三个核心变化——
一是达人孵化上，传统的达人孵化模式失效，行业告别“签人推流大力出奇迹”的时代。
一直以来，素人孵化都被认为是“吃力不讨好”的活:不仅投入成本高、成功率低，还可能面临素人火了就单飞的情况。
然而，有一家叫“星视誉林”的MCN机构，靠死磕素人孵化跃居抖音美妆机构前列，他们的秘诀是——做素人的“成长搭子”。
与传统的素人孵化机构不同的是，星视誉林是素人“手把手的领路人”，他们不是扔个方向就不管，而是从定位到拍视频再到变现，手把手搭一套“从0到1的通关秘籍”。在这样的模式下，他们去年孵化了超过200位素人博主，其中美妆博主“开熏鱼”几天涨粉10多万、单条商单报价过万。
二是赛道选择上，垂直化成为新的增长引擎。
对于是否应该主攻垂类赛道，行业内一直没有统一的看法。但一般来说，垂直化意味着专业性强、人群精准，也存在受众窄、变现模式较为单一等难题。
今年从小众垂类赛道强势突围的MCN机构，走出了新的增长曲线。奇偶娱乐是讯飞音乐旗下的MCN，主要帮助签约的音乐人以及艺人做新媒体相关的运营和商务工作，他们通过精细化运营的模式，用短视频让艺人获得曝光度和收入，旗下达人“糯米旺旺”2个月涨粉近30万，短视频的流量也进一步反哺艺人的音乐事业。
小众垂类MCN的成功突围说明，只要专业壁垒够深，完全不用在意受众窄的问题。甚至还会因为扎得足够深，拥有更强的核心竞争力。
三是内容生产上，创作模式不断创新。
今年以来，剧情类、纪录片式短视频频频出圈，跨垂类的内容融合也在不断拓展内容想象力，推动行业走向更高阶的创作阶段。
抖音副总裁陈都烨在会上提及一个账号案例——“来看苏吧”，该账号通过创新翻拍语文课本系列，发布的第一条视频就获得了190万点赞，不到4个月的时间实现了百万涨粉。
此外，还有MCN通过跨垂类、跨领域的内容融合创新，带来很多极具惊喜感的新内容手法，比如“历史x剧情”、“旅行x解说”等跨界联动，让MCN的内容生产模式变得更加多元化。
迈进“内容为王”新阶段
可以看到，无论是死磕素人孵化、专注垂类赛道，还是深耕内容生产模式创新，MCN运营模式发生迭代背后，最重要的牵引力来自于——优质内容。
以前，短视频行业的优质内容面临曲高和寡的困境。但如今优质内容不仅成为主流，还让许多MCN和创作者找到了新的增长机会。
从“大力出奇迹”、“流量为王”转向“内容为王”，风向的转变既来自监管环境的变化，也源于平台的内容导向:监管层面对低质内容的打击力度越来越大，平台也越发重视优质内容，导致MCN机构以往那套粗放式内容生产模式已失效。
前两年，抖音就开始主推优质内容导向，鼓励MCN机构做优质内容，从而引导MCN迈入精品化内容生产的新阶段。
2024年7月，长期优质创作倡议“抖音精选计划”上线，相关作品提供多重权益，如额外的流量扶持、现金激励;若创作者持续创作优质内容，还可解锁更多专属创作权益。
数据显示，截至2024年12月，“抖音精选计划”覆盖的作者数量已达到22万作者;已累计激励121万条作品。加入“抖音精选计划”的内容平均播放量提升了12%，作者涨粉量提升了17%。
在这样的趋势下，许多优质内容MCN机构无疑有了更多增长机会。
大会上，抖音副总裁陈都烨强调，对于平台而言，MCN始终是抖音十分重要的生态组成部分。“我们很开心地看到很多内容孵化型机构涌现，成为创作者成长的加速器和优质内容的孵化器。”
此外，大会上还释放了一个明显信号:优质内容有更强的生命力，能够穿越周期，拥有更长远的价值。
一方面，优质内容的流量更大、传播更广。
如今，用户对“获得感”的需求已超越单纯娱乐，能提供知识增量、情感共鸣或审美价值的优质内容，才能真正建立用户粘性。有MCN机构曾表示，优质内容的复播率是普通内容的3倍。奇偶娱乐相关负责人更是直言:“好内容才是真流量密码。”
另一方面，优质内容的变现能力更强。
抖音副总裁陈都烨在会上表示，「好内容」为机构带来明显的收入优势:不管是星图还是电商，能做出「好内容」的机构会有明显的优势。
此前，对于创作者而言，好内容与商单之间存在不可调和的矛盾。因为用户天然反感广告植入，所以商单往往会影响内容数据。但在今年，许多商单视频的数据表现十分亮眼。
以“来看苏吧”为例，该账号截至目前发布的13条视频当中有70%都是商单内容，而且广告视频的流量并不低，账号的均赞高达40多万，这无疑打破了传统经验中商单影响内容数据的固有认知，说明好内容不仅更容易接到商单，而且在数据表现上也不逊色。
此外，优质内容还有版权价值，具有长尾变现能力。
以三人行影业为例，他们出品的文化出海节目IP《舞今中外》全网流量突破15亿，并且荣获了2023年“视听中国 全球播映”优秀作品奖，与《三体》《去有风的地方》等知名作品同列获奖名单。这不仅体现了其内容质量获得了专业认可，也暗示了其版权资产在市场传播和文化价值方面的潜力。
如何持续生产“好内容”?
“内容为王”的时代真正到来，那么如何才能持续生产好内容?本次大会上，抖音为MCN机构和创作者指出两条路径。
一是要紧跟平台导向，抱紧平台大腿。
有MCN机构认为，与平台深度绑定的资源协调能力十分关键，无论是主动参与平台各项活动、获取最新动向，还是积极参与平台推出的各项扶持计划，都能让机构少走弯路、及时调整运营方向。
一直以来，抖音通过举办线上线下交流会等，向MCN机构透传最新动向和核心信息。比如此次抖音创作者大会上，不少来到现场的MCN机构表示收获很多、获取了平台许多最新动向，知道自己接下来该往哪个地方发力。
星视誉林相关负责人就表示，他们跟抖音平台的合作，给素人添了不少力，比如“新芽计划”的流量助推、热点话题的精准推荐，机构运营部⻔都能第一时间接住，再转化给博主。“开熏⻥”的爆火，靠的就是精准踩中平台“教资面试穿搭”的热点;还有学生党博主借“新芽计划”流量，首月播放量就破50万。
二是要不断修炼内容，打造“爆款内容工厂”。
除了需要紧跟平台步伐之外，MCN还需不断修炼内功。如今，平台不断释放重视质量信号，那么MCN需要提升内容能力。作为内容生产链最重要的角色——编导，如今就受到了越来越高的重视，因为编导的创意与叙事能力直接决定内容上限，所以MCN需加强内容人才储备和培养机制。
此外，如何让爆款可持续成为了MCN机构面临的新考验。一直以来，爆款内容被认为是“靠天吃饭”、“可遇不可求”，但如今有MCN机构通过建立一套完整的内容孵化机制，让爆款内容的生产有了确定性、持续性。
比如，有MCN机构在内部建立创新赛马、项目孵化、数据反馈等机制，通过培训、导师制等方法降低创作不确定性，提升爆款概率。
当下，优质内容已成为行业共识，无论是平台还是用户，都在用实际行动为真正有价值的内容投票。
本次大会上，抖音表示将持续优化算法、深化垂类运营，助力创作常新，共建优质内容生态。而随着抖音在内容孵化及变现上不断为MCN机构提供助力，优质内容真正得以持续生长。
在这样的行业环境下，MCN 机构更需要加快适应步伐，不断探索新的内容生产模式，抓住优质内容带来的新红利，这也是MCN机构能够穿越行业周期、持续获得增长动力的关键武器。
新征程已然开启，期待MCN机构都能在内容为王的时代，拿到下一张增长船票。
