继今年6月的爆款《捞女游戏》后，又一款真人互动影游达成了全网刷屏成就。
9月9日，《盛世天下》正式发售，首发价39元。这款以武则天故事为蓝本、剧情改编自橙光同名游戏的互动影游，上线当日便冲上IOS付费榜第一，并带动制作团队的前作《隐形守护者》一起冲上榜单前列。小黑盒数据显示，过去几日，玩家在线峰值一度达到1.7万人。
社交平台上，《盛世天下》同样揽下了大量热搜，个中爆梗如“给皇帝开了个龙眼”“桂花羹的四种喝法”层出不穷。
虽然随着UP主纷纷通关，相关热搜渐渐消退，但在小红书、抖音等平台，游戏的讨论度依旧高居不下，不仅衍生出“盛世天下有自己的灵珠和魔丸”等二创热梗，吸引了不少同人大手“产粮”，还有粉丝一掷千金为剧中角色送鲜花打榜。与此同时，磕得不知天地为何物的观众则开启了一场CP大战，争论到底是“4599”还是“9599”。相关热度同样惠及演员，带动他们涨粉。
图源:抖音、小红书话题
在steam上，目前《盛世天下》的好评率浮动在83%左右。不过，据Gamalytic分析，预计该游戏销量约15万份。这一数字和团队的营销投入多少有些不相称，但某种意义上也为游戏的下部铺平了道路，我们也依旧可以借此讨论:短剧的尽头是真人互动影游吗?
游戏主播，“捧红”互动影游
《盛世天下》的热度，一定程度上归功于游戏主播的集体大“团建”。
游戏发售当日，便有大量头部游戏主播开播，诸如@逍遥散人、@某幻君、@桃黑黑、@张大仙等，其直播间内会挂有游戏激活码的购买链接，游玩过程中的名场面则被陆续切片、登上多平台热搜。目前，数据较好的@某幻君 视频播放量已将近700万。由于节目效果较好，内容可看性高，后续这一游戏还吸引了不少主播进行直播。
猛烈营销之下，观众们对此倒也算是买账——即便在大多数UP主都已通关、剪辑视频已经被盘过一轮的情况下，随机点开@桃黑黑 的视频，依然有3.4万人同时观看。为了观看不同主播对剧情的反应，不少用户甚至会在多个直播间、回放视频中“串场”。
《盛世天下》何以火出圈?从题材上看，宫斗类作品向来拥有着极其稳定且庞大的受众群体，女性主导的叙事、极致的戏剧冲突都让这一类型作品有着强大的市场号召力。尤其在经历过爆款影视作品洗礼后，对“甄学十级”的用户来说，沉浸式玩一场后宫生存游戏本身就有着强大的吸引力。
而从定位上，互动影像游戏也有着易于传播与强社交的属性。一来，游戏内设置了选项正确度、通关率等数据，为玩家间的讨论、社交铺路，并开设了“鲜花榜”与“鸡蛋榜”，玩家可以为自己喜欢的角色赠送鲜花，也可以向讨厌的角色“扔鸡蛋”，而鲜花和鸡蛋都可以通过充值的渠道获得。这一举动不仅让鲜花榜成了“CP之战”的阵地，同样为游戏增加了更多付费的途径。目前，游戏中礼泰、礼治两名角色的鲜花都在千万以上。
二来，制作团队在游戏内容中预埋下不少“爆点”“爆梗”，比如皇帝在筵席上的名句“给朕开了个龙眼”、杨舒妃的桂花羹，甚至还为太子、称心和高扬、辩积两对CP各剪了一支精美MV。
这些“爆点”在主播直播过程中被发掘，形成强烈的节目效果，接着作为“名场面”在切片中被进一步二创、流传。比如面对皇帝的“龙眼”，@桃黑黑 第一时间吐槽“我还开了个桂圆”;太子、称心的剧情甫一开始，@桃黑黑 秒认出两人关系，一边恨铁不成钢“皇帝把你的龙耳竖起来”，一边调出以前的录音，开始循环播放自己的破锣嗓子“皇帝你儿子是gay啊”。后续更是不知从哪里掏出一块“禁止转弯”的交通牌，“咱们宫中三令五申不准搞这一出”。
与此同时，《盛世天下》还诞生了自己的“纯恨”和“纯爱”主播。在扔鸡蛋环节，@桃黑黑 怒买6万鸡蛋赏反派，荣登多名角色的鸡蛋榜榜首。另一边，@逍遥散人 对着榜单连续发出疑惑不解的声音:
“杜若怎么他了?我觉得杜若人挺好的。”
“他怎么那么恨呢。”
“韦贵妃也给一万个鸡蛋?没必要吧，贵妃多好看。”
有意思的是，两人面对同一剧情的不同选择也形成了照应，比如两人一个只会宫斗，一个只会权谋;一个解锁“轻断食”成就，另一个则在姨母手中“桂花羹”喝饱;面对鬼气森森的反派，一个吐槽“女鬼”，另一个则放言“遇到我你算是碰到鬼了”。
两场直播的意外联动为游戏增加了大量讨论度。短短几日间，小红书还产出了两人的同人图，后续@桃黑黑 还在直播中专门点评同人作品，和散人互相推荐“敌台”主播。
图源:小红书
值得一提的是，尽管近年来橙光游戏开始淡出大众视野，但文字游戏在游戏主播间的存在感并不低。2014年，B站头部UP主@逍遥散人 就曾凭借《逆袭之星途闪耀》强势涨粉，截至目前，《逆袭》依旧是其数据最好的视频，全集共计45小时，获得了超3900万播放、超355万条弹幕，登上B站的“入站必刷”。此后，橙光游戏成为散人的舒适区，合集播放量超1亿。
借橙光游戏爆红的还有@桃黑黑，2024年底，他早期的游戏录屏《女寝皆是修罗场》意外翻红，凭借“史诗级抗抑郁”特性迅速晋升为当代年轻人的电子榨菜。目前，相关合集视频在B站有着超7271万次播放，抖音相关话题的播放量也接近1.3亿，其热度可见一斑。
图源:B站
视频爆火之后，@桃黑黑 与橙光游戏的合作逐渐加深，继续直播了《女寝》作者“十月妖刀”的另一作品《天朝相亲图鉴》，并将直播商单收益与作者、橙光平台共同分成。与此同时，其粉丝量也在不断上涨，不久之前的校园男神大赛上，在“一方有难，八方添乱”精神指导下，路人和粉丝你一票我一票将他投成了“国草”。
不过，与橙光的合作也为@桃黑黑 带来了一些争议。
在其直播游戏《并不十分娱乐的娱乐圈》期间，原游戏粉丝与直播观众因游戏内容产生分歧，进而演变为一些极端粉丝对@桃黑黑 观众的攻击、网暴。
为了终结争端，最近，桃黑黑先是将表示将《并娱》的三笔商单收益全部送给作者，以此帮自己的观众“补票”，并反击过激言论，此后又发布长文，希望对观众的一切讨论、攻击就此终止。而在游戏“独身线”结局的直播中，@桃黑黑 展示了他为女主定制的满满一柜子奖杯，正式为这段故事画上了句号。
短剧和影游，互为“进化”方向?
从早期销量超百万的《隐形守护者》，到最近以来的爆款《完蛋!我被美女包围了》《捞女游戏》，在多部游戏的铺垫下，观众对于真人影像互动游戏已有了较高的认知与接受度。但相比于传统文游，《盛世天下》某种程度上更像是一部加长版、可互动的精致短剧，这种特征帮助游戏触达了不少短剧用户。
游玩或者“云玩”过《盛世天下》的用户，几乎都能直观感受到其强烈的短剧风格:自由度不高，几乎没有额外的分支剧情，选错即直达bad ending;剧情也多少带着点狗血，套着唐代的壳子讲言情戏——后宫宠妃堪称人均杀人狂，角色的爱和恨来得太快太强烈，这些都是短剧的特征。
相比于团队的前作《隐形守护者》，《盛世天下》的节奏更快，剧情以小单元的形式呈现，靠每一次的抉择增加悬念。这种短剧风格在女主伍元照设计扳倒杨舒妃和韦贵妃时更加明显，碎片化的叙事逻辑并不完整，但能带给观众以直观的爽感。而从角色、剧情设计上，礼泰是另一种层面的霸总，礼治则押中了时下最流行的小狗文学，刘熙的复仇、韦贵妃对新人的打压，都是短剧中的常见情节。
真人互动影游短剧化，在今年6月的《捞女游戏》中便已见端倪，《盛世天下》的短剧倾向，一来与导演知竹的短剧履历相关，其演员也有一部分有着短剧拍摄经历，比如《长公主在上》中爆火的圻夏夏，在游戏中便饰演了韦贵妃一角;二来，短剧所具备强社交、易传播的属性，也是当下真人互动影视所需要的特质。
某种意义上，短剧和真人互动影游可能互为进化方向。艾媒咨询发布的《2025-2029年中国微短剧市场研究报告》数据显示，中国网络微短剧市场规模呈上升趋势，2025年中国微短剧市场规模将达677.9亿元，同比上升34.40%，预计2030年中国网络微短剧市场规模超1500亿元。
而当短剧走过“规模红利”阶段，下一步的“进化”必然是进一步提升用户粘性、留存和付费意愿。
一方面，短剧的受众群体与互动影游的重合度较高，互动模式也相对契合。过去几年短剧的狂飙突进，事实上已让观众养成了碎片化消费内容的心智。在这种场景下，用户已经习惯了高频点击与即时反馈，这一心智的养成意味着互动式短剧不需要重新“教育”观众，就能将“看”升级成“参与”。
另一方面，短剧模式下，观众的参与感较弱，更多是内容的旁观者，而无法沉浸式参与到剧情中，但“互动”能让观众成为剧情的主导者，其核心价值在于让用户成为“剧情的参与者”，让观众在关键节点做选择，通过多结局探索增加用户粘性和对剧情的忠诚度。
目前短剧的付费模式大部分是会员制、广告变现或是单集付费，而在互动式短剧中，多结局探索可能带来新的付费模式，例如道具购买、品牌植入、角色打榜等，从而提高商业效率。例如，在《盛世天下》中，鲜花的最高充值档位就是648元，远超游戏本身价位。
总体而言，短剧在注意力争夺、变现模式等方面都已具备向“互动 游戏化”方向进化的土壤，而AIGC在剧本创作、分镜设计、分支逻辑生成等方面的应用，又进一步提高了互动式短剧的制作效率。而未来，短剧会具体诞生出什么样的形态?我们拭目以待。
